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打破藩篱 家居行业跨界融合大潮涌动

2014-12-31 10:05| 发布者: medium| 查看: 2812| 评论: 0

摘要: 随着家居市场竞争日益加剧,各行业之间相互渗透相互融会,甚至品牌和社会性话题,社会责任和公益等结合起来。纯粹的品牌已很难界定其属性,而企业通过跨界、强强联合的品牌协同效应在2014年的家居行业表现得尤为明显 ...

       随着家居市场竞争日益加剧,各行业之间相互渗透相互融会,甚至品牌和社会性话题,社会责任和公益等结合起来。纯粹的品牌已很难界定其属性,而企业通过跨界、强强联合的品牌协同效应在2014年的家居行业表现得尤为明显。

        顾家家居赞助启动“顾家指数”全国调研,并且推出“暖男节”活动;博洛尼CEO蔡明入股易洗车,搞时尚餐饮;慕思寝具玩起睡眠音乐、新明珠陶瓷进军红酒行业、集美家居挺进养生产业、元洲装饰“触电”《匆匆那年》、红星美凯龙在798办起艺术展……2014年的家居企业看起来都有点“不务正业”,但实际上他们正积极尝试跨界合作、跨界营销、跨界整合等新方式,试图在市场竞争激烈的情况下,尝试新领域的发展机会。

家居品牌跨界风头正劲

       近年来, 家居行业文 化、时尚气息渐浓,不管是家居卖场还是品牌企业,都在试图通过这种跨界营销提升品牌形象,并且已成为一种风尚。12月,红星美凯龙“爱家日”活动在北京 798办起“家居艺术展”,5年前红星就开始推行爱家日活动,通过有创意的文化表达与文化沟通,为消费者重新认识“家”;居然之家靓屋灯饰城举办柯建东艺术作品展,打造商业氛围与艺术之美;慕思携手风潮音乐发布睡眠音乐《憩》,旨在通过音乐进一步打造慕思的睡眠文化;元洲装饰再度触“电”,鼎力赞助青春题材电影《匆匆那年》。

        2014年,向来以创新和跨界的顾家家居今年在品牌策划上十分吸引眼球。8月12日,顾家家居发起“优生活顾家指数全国调研”活动,并请来香港著名 演员刘恺威、鲁瑾脱口秀栏目创办人鲁瑾、著名心理学家张怡筠等名人助阵,同月16日,顾家创建816全民顾家日,呼吁人们以实际行动“爱家”;双11前 夕,顾家又以“首届顾家暖男节”的主题发力全国市场,请来今年最火“暖男”张亮助阵,传递“暖男”精神。


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